LGR Reutlingen – 05 Juni 2026 | Der Führungswechsel bei Apple zeichnet sich bereits heute in den Hardware-Plänen ab: Apple unter Ternus KI-Brille statt Vision Pro ab 2027 – das ist die neue Strategie, die der designierte CEO John Ternus verfolgt. Statt teurer Mixed-Reality-Headsets setzt der Konzern künftig auf bezahlbare KI-Brillen und revolutionäre Display-Technik für MacBooks.
Apples Vision Pro war ein technisches Meisterwerk – und ein kommerzieller Flop. Mit einem Preis von umgerechnet rund 3.200 Euro und einem Gewicht von knapp 700 Gramm konnte das Headset nie den Massenmarkt erobern. Branchenkenner berichten nun, dass Apple unter Ternus die Nachfolger des Vision Pro sowie das geplante, günstigere Modell „Vision Air“ gestrichen hat. Das „Vision Air“-Projekt war bereits im Oktober 2025 eingestellt worden. Stattdessen fokussiert sich Apple auf zwei neue Brillen-Produkte.
Die erste Variante kommt bereits 2027 auf den Markt – eine leichte Brille ohne Display, die Künstliche Intelligenz integriert. Ausgestattet mit Kameras, Mikrofonen und Lautsprechern soll sie zur Konkurrenz für Metas Ray-Ban-Brillen werden. Der Preis liegt zwischen 180 und 460 Euro. Ein fortschrittlicheres Augmented-Reality-Modell mit optischer Wellenleiter-Technologie ist für 2029 geplant. Hier dürften die Preise zwischen 640 und 920 Euro liegen. Das aktuelle M5 Vision Pro bleibt vorerst Apples einziges Mixed-Reality-Gerät. Die Strategieänderung ist nachvollziehbar: Der Massenmarkt hat die Vision-Pro-Technologie trotz ihrer Fähigkeiten schlicht nicht angenommen.
Apple unter Ternus: KI-Brille statt Vision Pro ab 2027 – eine strategische Wende
Mit dem Wechsel an der Spitze im September 2026 vollzieht Apple eine radikale Kehrtwende. Statt weiter auf teure Headsets zu setzen, die nur Nischen bedienen, will Ternus mit erschwinglichen KI-Brillen den Massenmarkt erobern. Die neue Ausrichtung erinnert an die frühe iPhone-Strategie: Einfachheit, Erschwinglichkeit und intuitive Bedienung. Die KI-Brille 2027 wird keine komplexen AR-Funktionen bieten, sondern als smarter Assistent im Alltag dienen – ähnlich wie die Ray-Ban Stories von Meta, aber tiefer in das Apple-Ökosystem integriert. Die Brille soll Anrufe entgegennehmen, Nachrichten vorlesen, Navigation anzeigen und mit Siri interagieren. Erst 2029 folgt dann die AR-Brille mit Wellenleiter-Technik, die digitale Informationen ins Sichtfeld einblendet. Damit positioniert sich Apple neu im Wearable-Markt und stellt sich der Konkurrenz von Meta, Google und Samsung.
Doch nicht nur bei Brillen tut sich etwas. Auch bei den Laptops steht eine Revolution an. Mit dem „MacBook Ultra“ bringt Apple das erste MacBook Pro mit Hybrid-OLED-Display auf den Markt. Die Technik kombiniert Oxid-TFT mit einer Tandem-OLED-Struktur – ähnlich wie beim aktuellen iPad Pro. Samsung Display soll die Produktion der Panels auf seiner 8.6G-Fertigungslinie bereits im Juli 2026 starten. Während einige Analysten mit einer Vorstellung schon im dritten Quartal 2026 rechnen – zeitgleich mit den neuen iPhones –, gehen andere von einem Launch Ende 2026 oder Anfang 2027 aus. Die neuen Modelle in 14 und 16 Zoll sollen zudem einen Touchscreen, den M6-Chip und eine Dynamic-Island-Oberfläche erhalten. Das wäre eine echte Revolution: Bisher verweigerte Apple seinen MacBooks konsequent die Touch-Funktion.
Im Einstiegssegment läuft es für Apple besser als erwartet. Die Produktion des MacBook Neo hat der Konzern auf zehn Millionen Einheiten für 2026 verdoppelt. Das 13-Zoll-Gerät mit A18-Pro-Chip kostet umgerechnet rund 550 Euro und übertrifft damit alle internen Prognosen. Die Apple-Führung spricht von einer Nachfrage, „die deutlich über den ursprünglichen Erwartungen liegt“. Ein klares Signal: Der Markt hungert nach bezahlbarer Apple-Hardware.
Die am 8. Juni 2026 beginnende Entwicklerkonferenz WWDC wird ganz im Zeichen der Künstlichen Intelligenz stehen. Apple plant einen grundlegenden Umbau von Siri – mit generativer KI, die teils auf dem Gerät, teils auf externen Servern läuft. Die Konferenz wird wohl der letzte große Auftritt von Tim Cook als CEO sein, bevor er im September das Zepter an Ternus übergibt. Neben den neuen Betriebssystemen iOS 27 und macOS 27 erwarten Beobachter zudem erste Vorschauen auf ein faltbares iPhone. Dieses könnte bereits Ende 2026 erscheinen – zu einem Preis von über 1.800 Euro.
Die Botschaft ist klar: Apple unter Ternus KI-Brille statt Vision Pro ab 2027 – das ist mehr als nur ein Produktwechsel. Es ist eine Neuausrichtung des gesamten Unternehmens auf erschwingliche, KI-gestützte Hardware. Der Markt reagiert positiv: Die Aktie legte nach Bekanntwerden der Pläne zu. Analysten sehen in der Strategie den richtigen Schritt, um nach dem Scheitern der Vision Pro wieder Tritt zu fassen. Ob die KI-Brille tatsächlich den Durchbruch schafft, wird sich zeigen – aber Apple hat mit dieser Entscheidung zumindest die Weichen für eine realistischere Zukunft gestellt.
